Ihre Firma, Ihre Produkte oder Dienstleistungen sollen durch ein eindeutiges Profil wiedererkannt werden. Sie sollen mit bestimmten, von Ihnen gewünschten Inhalten, assoziiert werden. Idealerweise sollen alle Anspruchs-gruppen: Kunden, Interessenten, Presse, Mitarbeiter, positiv und in der gewünschten Weise über Ihre Produkte sprechen.
Diese schwierige Mission übernimmt die Marke. Ihr eine unverwechselbare Persönlichkeit zu geben, ist Aufgabe des "Branding".
Wenn Ihr Zielkunde nicht versteht, was genau Sie anbieten, welchen Nutzen er davon hat, warum sie besser, als Ihr Mitbewerber sind, dann wird Ihr Vertrieb Mühe haben, erfolgreich zu verkaufen.